Dünyaca ünlü eski futbolcu David Beckham, Dünya Kupası süresince reklam anlaşmaları sayesinde yaklaşık 19 milyon sterlin gelir elde etti. Beckham turnuva boyunca McDonald’s, Lay’s, Adidas ve Home Depot gibi markaların küresel reklam kampanyalarında yer aldı. Özellikle ABD, Kanada ve Meksika’nın ortak ev sahipliği yaptığı organizasyonda markalar eski futbol yıldızının küresel popülerliğinden yoğun şekilde yararlandı.
Beckham’ın ardından en çok kazanan isim olarak dikkat çeken kişi ise bir anlamda Dünya Kupası’nın sesi de olan Kolombiyalı şarkıcı Shakira oldu. Shakira için telaffuz edilen rakam yaklaşık 15 milyon sterlin. Ancak burada önemli bir ayrıntı bulunuyor.
FIFA: Finaldeki gösteri ücretli değildi
FIFA’nın açıklamasına göre Shakira, Madonna ve BTS’nin yer aldığı Dünya Kupası finalindeki ilk devre gösterisi ücretli bir konser değildi. Organizasyon, ABD’deki Super Bowl modeline benzer şekilde düzenlendi ve sanatçıların sahne performansı için doğrudan ödeme yapılmadı. Gösterinin amacı FIFA Global Citizen Education Fund’a destek sağlamaktı.
Shakira’nın gelirinin büyük bölümünün ise:
- Dünya Kupası için hazırladığı yeni şarkının dijital platformlardaki dinlenme artışı,
- Sponsorluk anlaşmaları,
- Turnuva süresince yükselen marka değeri,
- Telif gelirleri
gibi dolaylı kaynaklardan oluştuğu belirtiliyor.
Reklam savaşının kazananları
Sports Business Journal’ın aktardığına göre 2026 Dünya Kupası, yalnızca futbol değil aynı zamanda dev bir pazarlama organizasyonuna dönüştü. Finalde düzenlenen ilk devre gösterisinin isim sponsorluğu son anda Topps tarafından alındı. Organizasyonda Visa, Marriott Bonvoy, DoorDash, Bank of America ve YouTube Music gibi çok sayıda küresel marka da yer aldı.
Rakamlar resmi değil
Haberde yer alan 19 milyon ve 15 milyon sterlinlik rakamlar FIFA ya da ilgili sanatçılar tarafından doğrulanmış resmi gelirler değil. Bunlar reklam sektöründe yapılan sponsorluk, lisans ve görünürlük analizlerinden elde edilen tahmini hesaplamalara dayanıyor. Dolayısıyla “kesin kazanç” olarak değil, tahmini ticari gelir olarak değerlendirilmeleri gerekiyor.
