Alkol ve meze odaklı yeni market geliyor
Migros, “Mahzen” markasıyla alkollü içki ve meze ürünlerine odaklanan yeni bir mağaza formatı için hazırlık yapıyor. Bora Erdin’in özel haberine göre marka işlemleri başlatıldı. Plan hayata geçerse zincir marketlerle tekel bayileri arasındaki rekabet yeni bir alana taşınacak.
Bora Erdin’in paylaşımı:
MİGROS “TEKEL” KONSEPTLİ MARKETLER AÇACAK
Migros yakında açacağı marketlerde farklı bir konsept ve markalaşmaya gidecek.
Koç Holding bünyesindeyken Migros’un hisseleri 2009 yılında Migros’un ana hissedarı MH Perakendecilik ve Ticaret A.Ş.’ye geçti. 2017 yılından bu yana Migros’un hâkim hissedarı Anadolu Grubu. Şirket Koç Grubu’ndan Migros’u alırken MacroCenter ve Tansaş markalarını da aldı. Ancak 2016’da Tansaş’ların tamamı Migros’a dönüştürüldü. Anadolu Grubu ise Tansaş markasını yeniden canlandırıyor. Son 2 yılda 3 yeni Tansaş Gross açıldı.
Ancak şirket yeni bir marka ile alkollü içecek grubunda satış yapacak, sadece bu alanda uzmanlaşacak bir adım attı. Migros’un artık yeni bir markası var: “Mahzen”.
Marka işlemleri mayıs ayında başlatılan Mahzen, alkollü içkiler ve mezeler gibi alanlarda spesifik bir hizmet verecek.
EkoRadar | Özel Haber: Bora Erdin
Migros, alkollü içki ve meze kategorisine odaklanan “Mahzen” adlı yeni bir mağaza formatı için hazırlık yapıyor. Bora Erdin’in edindiği bilgilere göre marka işlemleri Mayıs 2026’da başlatıldı. Plan hayata geçerse tüketiciler daha geniş bir ürün seçeneğine ulaşırken, tekel bayileri güçlü bir zincir mağaza modeliyle karşı karşıya kalacak.
Mahzen nasıl bir market olacak?
Edinilen bilgilere göre Mahzen mağazaları; alkollü içkiler, mezeler, şarküteri ürünleri ve bu ürünleri tamamlayan gıda kategorilerine odaklanacak. Böylece Migros’un mevcut mağazalarında bulunan alkol reyonlarının, ayrı bir marka altında uzman mağaza formatına dönüştürülmesi hedefleniyor.
Ancak mağazaların sayısı, büyüklüğü, ilk açılacağı şehirler ve açılış tarihi konusunda Migros tarafından henüz kamuya açık bir duyuru yapılmadı. Proje bu aşamada marka ve hazırlık süreci olarak değerlendiriliyor.
Tansaş dönüşü yeni modele örnek oldu
Migros’un farklı müşteri gruplarına özel markalar oluşturması yeni değil. Şirket, standart Migros mağazalarının yanında premium segmentte Macrocenter, kişisel bakımda Mion ve toplu alışverişte Tansaş Gross gibi farklı formatlarla faaliyet gösteriyor.
Koç Holding’in Migros’taki %50,83’lük payı 2008’de devredildi; şirket 2009’da Migros Ticaret adını aldı. Anadolu Grubu 2015’te Migros’ta dolaylı %40,25 paya ulaştı, 2017’de bu oran %50’ye çıktı. Tansaş ve Macrocenter ise Anadolu Grubu’nun Migros’a girişinden önce şirket portföyünde bulunuyordu.
Tansaş markası 2024’te gross formatıyla yeniden tüketiciyle buluştu. Sultanbeyli, Adapazarı ve Silivri’de toplam 3 Tansaş Gross mağazası bulunuyor. Bu dönüşüm, Migros’un bilinen markaları farklı mağaza modelleriyle yeniden konumlandırma stratejisini gösteriyor.
Anadolu Grubu’nun içki yatırımı dikkat çekiyor
Mahzen hazırlığı, Anadolu Grubu’nun alkollü içecek portföyünü genişlettiği bir döneme denk geldi. Anadolu Grubu ile Anadolu Efes’in ortak olduğu Anadolu Etap Dış Ticaret, Mercan Rakı’nın üreticisi Tariş Üzüm’ün %60 hissesini 26 milyon dolar karşılığında devralmak üzere 2 Nisan 2026’da sözleşme imzaladı. İşlemin tamamlanması gerekli izinlere ve sözleşmedeki şartlara bağlı.
Mercan yatırımıyla Mahzen arasında açıklanmış doğrudan bir bağlantı bulunmuyor. Buna karşın üretim ve dağıtım tarafındaki büyüme ile perakendede uzman mağaza hazırlığının aynı döneme gelmesi, grup içindeki olası ticari sinerji açısından dikkat çekiyor.
Piyasaya etkisi ne olacak?
Mahzen’in büyük şehirlerde yayılması, ürün çeşitliliği ve fiyat rekabeti üzerinden tekel bayileri üzerindeki baskıyı artırabilir. Migros’un satın alma ve lojistik gücü bazı ürünlerde avantaj sağlayabilir. Ancak yeni formatın genel olarak daha ucuz olacağına ilişkin doğrulanmış bir bilgi bulunmuyor.
Mağazaların alkollü içki satış belgesi alması ve 22.00-06.00 arasındaki perakende satış yasağına uyması gerekecek. Basın-yayın ve posta yoluyla tüketiciye alkollü içki satışı da yasak olduğu için konseptin fiziki mağazalar üzerinden ilerlemesi bekleniyor.
Bundan sonraki aşamada ilk mağazanın yeri, açılış tarihi ve “Mahzen” markasının kesin ürün kapsamı izlenecek. Resmî duyurunun gelmesi halinde yeni format, Türkiye’de alkollü içki perakendesindeki rekabet dengelerini doğrudan etkileyebilir.
